22 октября 2010 (пятница), ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛ
Третья ежегодная конференция
«PR & IT»

Организаторы: КГ «Гуров и партнеры», Комитет по инновационным технологиям в коммуникациях IABC Russia, Комитет по информационным технологиям РАСО

На конференция «PR & IT» будут традиционно обсуждаться вопросы продвижения интернет-бизнеса, а также применения современных технологий в работе PR-специалистов. В этом году в рамках конференции пройдут три круглых стола: PR-продвижение интернет-проектов, Digital PR, Продвижение IT-стартапов

11:00 - 13:00, ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛСекция-1 ("PR-продвижение интернет-проектов")

Ведущий (модератор): Валерий Левченко, РИА «Новости»

Конкуренция на интернет-рынке с каждым годом становится всё более жесткой. Даже в узкоспециализированных сегментах может работать несколько десятков похожих ресурсов. Стандартный набор технологий интернет-продвижения, сложившийся за последние несколько лет, уже не дает прежней отдачи. Чтобы занять лидирующие позиции интернет-проектам приходится использовать инновационные решения.

В рамках круглого стола свои доклады представят руководители наиболее успешных интернет-проектов – сетевых изданий, интернет-магазинов, развлекательных сервисов.

Участники:

• Рынок нестандартный проектов
  
  Гульнара Апакова (Whoyougle)

  Скачать презентацию

• Оффлайн-PR онлайн-компании
  
  Светлана Беляева (Одноклассники)
  Тезисы:

  • Задачи онлайн-компаний в оффлайн-PR.
  • Целевая аудитория оффлайнового PR онлайн-компаний.
  • Ожидания онлайн-компаний от мониторинга.
  • In and out: как разделять обязанности между клиентом и агентством.
• Связи с общественностью в кризисные ситуации: учимся работать заново
  
  Александр Власов (Минсоцздрав России)

  Скачать презентацию

• Продвижение интернет-ресурсов профессиональных ассоциаций
  
  Филипп Гуров (Гуров и партнеры)

  Скачать презентацию

• Основные проблемы систем по управлению общественным мнением
  
  Дмитрий Шатохин (Оптимизм)

  Скачать презентацию

  Тезисы:

  • Как правильно использовать специализированные вебсервисы для PR в сети.
  • Основные ошибки при использовании вебсервисов для PR.
  • Экономия бюджета с помощью специализированных вебсервисов для PR.
  • Максимальный охват во время проведения PR-кампании с помощью вебсервисов.
• Продвижение новых проектов в детском сегменте сети Интернет
  
  Иван Тонких (Один дома)

  Скачать презентацию

  Тезисы:

  • Актуальность проблемы создания качественного контента для детей в Сети. Продвижение интернет-проекта «Один дома» - концепция и ее реализация. Популяризация новых информационных инструментов для взаимодействия между детьми, родителями, образовательными и бизнес-структурами.

13:30 - 15:30, ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛСекция-2 ("Digital PR")

В течение последнего года термин «Digital PR» получил широкое распространение в России. Однако большинство специалистов ошибочно сводит это понятие исключительно к технологиям интернет-продвижения. В рамках круглого стола будет обсуждаться широкий спектр новейших коммуникационных инструментов - технологии расширенной реальности и Where 2.0, гипер-видео, телеприсутствие и мобильный маркетинг. К участию приглашены специалисты рекламных и PR-агентств, а также IT-компаний, разрабатывающих и внедряющих подобные решения.

Участники:

• Digital PR социальных и государственных проектов: Web 1.0, Web 2.0 и Web 3.0
  Михаил Бочаров (Международный Пресс-клуб)

  Скачать презентацию

• Кейсы онлайн-продвижения компании Panasonic с использованием digital-технологий
  
  Ольга Старченко (ERSTMedia)

  Скачать презентацию

  Тезисы:

  • Основные направления работы бренда в социальных медиа на данный момент. Подробно о кейсах Panasonic с цифрами: VIERA квест на портале Molotok.ru, Lumix «Shop in shop» на Ozon.ru, Кинопсихотест «Я — киногерой» на портале Kinopoisk.ru, Как мы делали Интернет-магазин Panasoniceplaza.ru, Аккаунты Panasonic в социальных сетях.
• Интерактивность в Digital PR
  
  Андрей Новиков (Affect)
  Тезисы:

  • Обзор классических методов PR в Digital среде.
  • Выявление новых Digital технологий (тенденции, social media, современные технологии).
  • Интерактивный Digital PR как результат объединения PR и современных тенденций.
• Легенды и мифы Social Media Marketing
  
  Денис Марков (HH.ru)
  Тезисы:

  • Social Media Marketing – явление молодое, но модное. Многие компании увидели в блогосфере и социальных сетях новые возможности для продвижения своего бизнеса, но немногие достигают значимых успехов. В своем выступлении, я буду разрушать мифы и делиться опытом работы в «новом» интернете.
• Использование мобильных приложений в PR-кампании
  
  Андрей Яблонских (РБК СОФТ)

  Скачать презентацию

  Тезисы:

  • Лояльность в интернет магазинах миф или реальности?
  • Как объеденить оффлайн и онлайн системы лояльности?
  • Построение эффективной программы лояльности в digital для брендов и магазинов.
  • Сколько стоит лояльность пользователей?
• (Red Mad Robot) Уточняется
• PR для телекомов и телекомы без PR
  (Блиц-аудит PR-деятельности телекомов второго дивизиона. Живые и мертвые площадки для PR телекомов)
  
  Илья Садовский (директор по маркетингу и PR телекоммуникационной компании «Цифра Один»)
  Тезисы:

  • Интернет или интернет/а/ом?
  • Коммуникационная стратегия телеком-компании
  • PR через сайт: виртуальная пресс-служба и современные технологии
  • Полезные интернет-ресурсы (живые) для PR телекомов
  • Мертвые площадки
  • Выводы и рекомендации

16:00 - 18:00, ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛСекция-3 ("Продвижение IT-стартапов")

Ведущая (модератор): Наталья Спиридонова, КГ «Гуров и партнеры»

Рынок венчурного инвестирования в России только формируется, а понятие «бизнес-ангелы» до сих пор вызывает непонимание у бизнеса. Начинающим интернет-компаниям непросто привлечь средства на развитие. Не меньшую сложность вызывают первые маркетинговые активности в условиях катастрофического недостатка бюджета.

На круглом столе будут рассмотрены наиболее успешные кейсы продвижения российских стартапов в нашей стране и на Западе, свои советы начинающим IT-бизнесменам дадут опытные аналитики и инвесторы.

Участники:

• Олег Самбикин (Syncopate)
• PR-продвижение Nymbuzz
  
  Ольга Вайншток (Nimbuzz)

  Скачать презентацию

• Формирование мнения о новом интернет проекте на старте. Строим репутацию с нуля
  Павел Черкашин (Директор департамента потребительского программного обеспечения и онлайн-сервисов, Microsoft Rus)

  Скачать презентацию

  Тезисы:

  • Целевое воздействие на инвесторов, потенциальных клиентов, общественность.
  • Основные принципы работы с аудиторией.
  • Что нужно делать обязательно, а чего лучше избегать.
• Продвижение инфраструрных проектов в профессиональной тусовке
  
  Андрей Терехов (WebLeads)
• bss-around.ru - продвижение системы online-оценки
  
  Александр Ларионов (BSSL)

  Скачать презентацию

"Депрессивный" взгляд и его преимущества

"Что мы продаем - витамин или аспирин?" Средство от головной боли или "просто полезную настойку"? Этот вопрос может быть уместным при выборе стратегии продвижения. Аспирин продается лучше.

Продвижение новой услуги в нашем случае имеет свою специфику, - "головная боль", от которой она лечит, еще не полностью осознана профессиональным сообществом клиентов. Услуга выглядит типичным витамином. А платить деньги за витамины большинство из нас готовы только при авитаминозе. Одна из задач вывода продукта или услуги на широкий рынок в данном случае - это общественное признание новой "головной боли".

Как этого добиться? Как выбрать правильную форму рассказа о продукте? В клинической психологии известен такой факт: большую часть своей жизни человек носит розовые очки и лишь легкие формы депрессии позволяют ему взглянуть на мир реалистично.

Как такой "депрессивный взгляд" помог нам определиться с направлением поисков и как можно им воспользоваться для поиска путей продвижения других продуктов? Это и есть тема выступления.